成本效益原則，當一個行為帶來的收益大於成本時，人們就會採取行動，大多數的銷售行為都遵循著這個基本原則。
比如說，為什麼最暢銷的書往往都會打折銷售，而熱門的電影卻從不打折？
首先我們從銷售這些産品的種種條件說起，對電影院來說，最缺稀的不是電影本身，而是電影院內的座位，大受歡迎的電影即使不打折也會滿座，一但滿即代表此時的電影院沒有辦法再為更多的客人提供服務，所以出於收益最大化的考量，電影院自然不會為暢銷電影打上折扣。
比如說，為什麼最暢銷的書往往都會打折銷售，而熱門的電影卻從不打折？
首先我們從銷售這些産品的種種條件說起，對電影院來說，最缺稀的不是電影本身，而是電影院內的座位，大受歡迎的電影即使不打折也會滿座，一但滿即代表此時的電影院沒有辦法再為更多的客人提供服務，所以出於收益最大化的考量，電影院自然不會為暢銷電影打上折扣。
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"Wer mit Ungeheuern kämpft, mag zusehn, dass er nicht dabei zum Ungeheuer wird. Und wenn du lange in einen Abgrund blickst, blickt der Abgrund auch in dich hinein." - Jenseits von Gut und BöseChris Sung ＠ taiwan, taipei.
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